Oaxaca de Juárez, 30 de agosto. Pese a los nuevos contenidos, formatos y cambios en la imagen en Televisa y TV Azteca, la televisión abierta mexicana no volverá a tener la popularidad ni los niveles máximos de rating que tuvo hace dos décadas, aseguraron especialistas en telecomunicaciones y en el estudio de audiencias.
Al hacer un balance sobre la nueva programación presentada por estas televisoras, coincidieron en que son cambios que intentan contrarrestar la presión competitiva de la oferta de audiovisuales que ofrece la tecnología y la multiprogramación.
De todos los cambios en la pantalla, a los especialistas les llamó la atención los nuevos noticieros de Televisa, especialmente el estelar que conduce la periodista Denise Maerker y que se llama 10 en Punto.
En el caso del noticiero estelar de Televisa, explicaron que es interesante que la televisora no esté apostando a un noticiero tradicional, sino por uno de pocas notas informativas, difundiendo más los micro-reportajes, aunque reconocieron que aún falta ver cómo se consolidará la relación editorial con el “poder”, especialmente con el gobierno federal, la cual históricamente ha sido muy estrecha con esa televisora y sus conductores.
En entrevista con La Silla Rota, el presidente de la Asociación Mexicana de Derecho a la Información (Amedi), Jorge Fernando Negrete y el especialista en medios de comunicación, Raúl Trejo Delarbre, explicaron que estas dos televisoras enfrentan un importante decrecimiento en sus audiencias e incluso llegan, con sus nuevos programas, a tarde a tratar de recuperarlas.
Jorge Fernando Negrete, quien también dirige la consultoría Mediatelecom Policy & Law, explicó que hace 20 años los rating de la televisión abierta llegaba a los 42 puntos y hoy en día el tope máximo oscila en 16, es decir, los televidentes ya no encuentran tan atractivos los contenidos de las televisoras.
En cuestión de publicidad, el especialista explicó que este sector también se ha diversificado pues la migración al mundo digital cambia alrededor de un 15 por ciento cada año, lo que significa que los anunciantes también quieren estar en todas las plataformas donde se presenten audiovisuales.
A todos estos factores hay que añadirle a la presión competitiva de la televisión abierta, pues en los próximos días los mexicanos verán la entrada de la tercera cadena de televisión, en el periodista Ciro Gómez Leyva llevaría la conducción del noticiero estelar.
Jorge Fernando Negrete añadió que las televisoras se encuentran inmersas en el desafío que significa la multiprogramación, pues “la televisión abierta ya no camina sola, pues ya es parte de lo que se denomina el nuevo ecosistema digital del audiovisual, que significa que todos los contenidos compiten entre sí y aquí se incluye a la televisión de paga o por internet, o las plataformas como Netflix o Blim”.
Para este especialista, los cambios de Televisa y en TV Azteca no sólo fueron de pantalla, si no de fondo pues eliminaron –como en el caso de la televisora de Chapultepec, el star-system y ya no existen exclusividades.
También están apostado a reducir gastos y ambas televisoras han reducido su planta laboral, así como los costos de sus producciones, como es el caso de sus telenovelas y series de televisión.
Explicó que también están apostando a la experimentación, lo que se demostró en estos primeros días de transmisión, como el caso del programa de Arath de la Torre, que no termina de madurar “y que en este instante la gente está muy decepcionada de los resultados y que deberá de ser ajustados en los próximos días.
Nuevo Noticiero
Para el académico Raúl Trejo Delarbre, hay tres cambios esenciales en el principal noticiero de Televisa, el cual calificó de interesante porque alienta el periodismo de investigación.
El primer punto que le llamó la atención fue el formato del noticiero de Denise Maerker, pues explicó que desde los década de 1970 Televisa estableció un formula que consistía en la presentación de muchas notas superficiales y ahora se ven pocas notas informativas, pero con un trato distinto en el que se ve mucha más investigación, intentando explicar los hechos.
En segundo lugar, Trejo Delarbre cree en este noticiero hay mayor libertad o flexibilidad en el tratamiento de asuntos políticos y en estas primeras transmisiones se está viendo un esfuerzo de promover el periodismo de investigación que contrasta con la ausencia de ese periodismo en la televisión mexicana en lo general.
“La televisión mexicana, al igual que la mayor parte de la prensa, sigue siendo un medio con muchas declaraciones y pocas explicaciones, con muchos dichos y escaso hecho y creo que hay un intento inicial para remontar esta situación”, expuso.
Al igual que Negrete, Raúl Trejo Delarbre sostuvo que Televisa, pese a estos cambios, no regresará a los altos rating que alguna vez tuvo, pues se enfrenta a un escenario complejo e inédito en el que la multiprogramación juega un papel central.
Explicó que el principal reto de Televisa es el de recuperar parte de la credibilidad que le llegó a tener a esta televisora la sociedad mexicana, “pero reconozco que la gente actualmente ya no cree en un único medio”.
“Por muchos cambios que Televisa haga, nunca más va recuperar la hegemonía que alguna vez tuvo, pues hoy se enfrenta a un panorama de diversidad”, dijo.
La Silla Rota
Compartir
