Oaxaca de Juárez, 3 de junio. Estados Unidos, Canadá y Argentina aumentaron significativamente sus visitantes este 2025, superando cifras de 2024 y niveles prepandemia. 
México, con su extraordinaria diversidad cultural, natural y gastronómica, continúa posicionándose como uno de los destinos turísticos más importantes a nivel mundial. Desde las aguas turquesas del Caribe y las vastas playas del Pacífico hasta las majestuosas zonas arqueológicas prehispánicas, pueblos mágicos llenos de encanto y una cocina reconocida como Patrimonio Inmaterial de la Humanidad, el país ofrece una experiencia inolvidable para cada tipo de viajero. Este abanico de atractivos ha convertido al país en un pilar dentro de la industria global del turismo y las cifras recientes confirman esta tendencia al alza.
Durante el año 2024, México reafirmó su liderazgo turístico al recibir 86.4 millones de visitantes internacionales. Esta cifra representó un incremento del 15.5% respecto a 2023 y superó ligeramente los niveles registrados antes de la pandemia en 2019, cuando el turismo mundial se encontraba en uno de sus momentos más dinámicos. La derrama económica fue igualmente notable, el país obtuvo ingresos por 32.956 millones de dólares, lo que supuso un crecimiento del 7.4% en comparación con el año anterior y un sólido aumento del 34.1% frente a los registros prepandemia.
Un indicador adicional del auge turístico ha sido el comportamiento de las remesas vinculadas al sector. En 2024, México registró un superávit por turismo de 21.632 millones de dólares, una cifra que representa un incremento del 47.2% en relación con 2019. Este dato es clave, pues demuestra cómo el turismo continúa siendo una fuente crucial de divisas para el país, beneficiando a comunidades enteras y a miles de pequeños negocios que dependen de la llegada constante de viajeros. Además, el acceso a créditos personales ha facilitado que emprendedores y familias puedan invertir en servicios y mejoras turísticas, potenciando aún más el crecimiento del sector y la economía local.
Pero, ¿cómo se perfila el panorama en 2025? Los primeros meses del año ofrecen un escenario alentador, aunque también revelan ciertos matices que deben considerarse. De enero a marzo de este año, México recibió 6.121.000 turistas internacionales solo por vía aérea, lo que representa un aumento del 3.5% en comparación con el mismo periodo de 2024 y un crecimiento del 16.6% frente al primer trimestre de 2019.
De acuerdo a datos de la Secretaría de Turismo, el mercado norteamericano continúa siendo el principal impulsor de estas cifras. Estados Unidos encabezó la lista con 3.858.000 visitantes, lo que representa un alza del 5.1% en relación con 2024 y un impresionante 34.9% más que en 2019. Canadá también mostró un crecimiento destacado con 1.215.000 turistas, un 13% más que el año anterior y un 15.3% por encima del nivel prepandemia. Por su parte, Argentina aportó 114.719 visitantes, reflejando un incremento del 32.5% respecto a 2024. 
Este flujo continuo de turistas procedentes del continente americano refleja la fortaleza de las relaciones turísticas y económicas entre México, Estados Unidos y Canadá. Iniciativas como el evento “Una Ventana de México en San Diego”, realizado en el marco del Tianguis Turístico 2025, así como la inauguración de una oficina de promoción turística en el Consulado General de México en esa ciudad —con énfasis en los atractivos de Oaxaca—, refuerzan la presencia del país en el extranjero y fomentan nuevas alianzas estratégicas.
Sin embargo, un análisis más detallado mes a mes muestra ciertos contrastes que no deben pasarse por alto. Según el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI), en marzo de 2025 se registraron 8.368.662 visitantes internacionales en general, lo que representa un aumento del 10.1% respecto al mismo mes del año anterior. De este total, 4.188.343 fueron turistas que pernoctaron al menos una noche (1.4% más que en 2024), mientras que 4.180.319 fueron excursionistas fronterizos, cuyo número creció un 20.5%.
La entrada de divisas por turismo en ese mes fue de 3.667,1 millones de dólares, con un incremento del 5.2%. De estos ingresos, 3.402,7 millones provinieron de turistas de internación, mientras que 264,4 millones correspondieron a excursionistas y cruceristas. No obstante, un dato que generó cierta preocupación fue la disminución del gasto promedio por visitante, que se redujo en un 4.5% para ubicarse en 438.20 dólares. Esta baja puede explicarse por el aumento proporcional de excursionistas —visitantes que no pernoctan y cuyo gasto tiende a ser menor—.
Al desglosar por tipo de turista, los visitantes que llegaron por vía aérea registraron un gasto promedio de 1.302,38 dólares, los turistas de internación terrestre gastaron en promedio 342.74 dólares, mientras que los fronterizos tuvieron un gasto de 107.37 dólares por persona.
Otro aspecto relevante es el comportamiento desigual entre los distintos segmentos del turismo. Aunque el turismo fronterizo mostró un crecimiento del 7.3%, el número de turistas que ingresaron al país por vía aérea descendió un 2.6%. Especialistas han apuntado que esta baja podría estar relacionada con el calendario de vacaciones, ya que en 2024 la Semana Santa se celebró en marzo, mientras que en 2025 se trasladó a abril, lo que afecta las comparaciones interanuales. Además, también se ha señalado una debilidad en las campañas de promoción en mercados europeos y latinoamericanos, donde otros destinos han apostado por estrategias publicitarias más agresivas y efectivas.
En términos acumulativos, el primer trimestre de 2025 cerró con un total de 11.8 millones de turistas internacionales —incluyendo pernoctantes, excursionistas y cruceristas—, lo que representa un crecimiento del 5.7% frente a los 11.17 millones del mismo periodo en 2024. Con este desempeño, el arranque de este año confirma una tendencia positiva para el turismo internacional, consolidando un crecimiento sostenido que supera los niveles del año anterior y refuerza la proyección optimista del sector para los próximos meses.
Posicionamiento a nivel global
México ha escalado posiciones como uno de los destinos turísticos más importantes del mundo, ubicándose, según National Geographic, entre los países con mayor número de visitantes internacionales, solo superado por potencias como Francia, España y Estados Unidos. Este reconocimiento no es casualidad, pues responde a una oferta turística multifacética que integra entornos naturales únicos, una herencia cultural milenaria y una infraestructura hotelera de primer nivel. 
Los destinos de sol y playa, encabezados por Cancún, Los Cabos y la Riviera Maya, siguen siendo pilares fundamentales del turismo nacional. Sus arenas blancas, aguas cristalinas y hoteles de lujo atraen tanto a quienes buscan relajación como a aficionados del buceo, el surf y otros deportes acuáticos. Paralelamente, la riqueza arqueológica de México —con joyas como Chichén Itzá, Teotihuacán y Palenque, reconocidas por la UNESCO— convierte al país en un referente para quienes desean conectar el ocio con el aprendizaje histórico.
De hecho, el informe de tendencias de Airbnb para 2025 destaca a México como uno de los destinos con mayor crecimiento en búsquedas globales. En particular, resalta el auge de Puerto Escondido, en la costa oaxaqueña, un destino alternativo que atrae por su autenticidad. El incremento de reservas en las primeras semanas del año sugiere una inclinación del turismo internacional hacia experiencias menos masificadas, centradas en el bienestar, la conexión con las comunidades locales y la sostenibilidad.
De esta manera, junto a otros destinos destacados como Cartagena, Green Bay, La Serena y Tokio, Puerto Escondido se consolida como uno de los lugares imperdibles para este año, reafirmando la posición de México como un país con propuestas turísticas auténticas y de alta calidad. Y es que frente a un viajero global cada vez más exigente y consciente, esta nación no solo responde a esas expectativas, sino que las inspira.
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